Стиральные машины — одна из самых стабильных и востребованных категорий бытовой техники в Казахстане. Несмотря на растущее разнообразие моделей, спрос на определённые типы устройств остаётся выше благодаря особенностям быта, инфраструктуры и покупательской способности населения.
Компания OrionHolod.kz, как один из крупнейших оптовых поставщиков техники, проанализировала рынок и определила, какие решения пользуются максимальной популярностью у покупателей в 2024–2025 годах.
Основные типы стиральных машин на рынке Казахстана
На рынке Казахстана представлены четыре ключевые категории стиральных машин: фронтальные автоматы, вертикальные, полуавтоматы и компактные мини-модели. Однако основная доля продаж приходится именно на автоматические машины.
Ниже рассмотрим наиболее популярные форматы.
Фронтальные модели
Фронтальные стиральные машины уверенно занимают лидирующую позицию в Казахстане по нескольким причинам:
Преимущества:
- большой выбор объёмов загрузки — от 4 до 12 кг;
- высокая энергоэффективность и современные инверторные двигатели;
- широкий набор программ: быстрая стирка, паровой режим, эко-стирка, антиаллергенный цикл;
- возможность установки под столешницу или в нишу кухни;
- низкий уровень шума — важный фактор для квартир.
Спрос на фронтальные модели составляет около 70–75 % всех продаж.
Для оптовых клиентов они наиболее выгодны благодаря высокой оборачиваемости и широкому диапазону цен — от бюджетных ORION и YASIN до моделей SHIVAKI среднего премиум-класса.
Вертикальные модели
Вертикальные стиральные машины занимают меньшую долю рынка (около 10–15 %), но имеют устойчивый спрос в определённых сегментах.
Преимущества:
- экономят место — идеальны для маленьких ванных комнат;
- удобная загрузка сверху;
- высокая надёжность;
- проще в эксплуатации людям старшего возраста.
Их часто покупают:
- владельцы небольших квартир;
- гостиницы и мини-отели;
- покупатели из регионов, где стандартные ниши под технику ограничены.
Для оптовых закупок вертикальные машинки — нишевый, но стабильный продукт, который рекомендуется включать в ассортимент как дополнение к фронтальным.
Тенденции спроса среди покупателей Казахстана
Покупательское поведение на рынке стиральных машин меняется: современные пользователи выбирают технику по функциональности, удобству и соотношению цены и качества.
Ниже — ключевые тенденции 2024–2025 годов.
Ключевые факторы выбора (цена, объём, функциональность)
1. Цена — главный критерий в массовом сегменте
Большинство покупателей выбирают технику в диапазоне 90 000–160 000 тенге.
Бренды ORION и YASIN доминируют в этом сегменте благодаря доступности и расширенным базовым функциям.
2. Объём загрузки
Спрос смещается в сторону универсальных машин на 6–8 кг, которые подходят семье из 3–4 человек.
Модели 10–12 кг также растут в популярности — особенно среди покупателей частных домов и салонов красоты.
3. Функциональность
Пользователи всё чаще ищут:
- инверторный двигатель — экономичный и долговечный;
- паровую стирку — для устранения запахов и аллергенов;
- Wi-Fi управление — особенно востребовано в крупных городах;
- эко-режимы — снижение расхода воды и энергии.
4. Надёжность бренда
Хорошую динамику показывают бренды:
- ORION — оптимальное соотношение цены и качества;
- YASIN — технологичные и экономичные решения;
- SHIVAKI — премиальные варианты с расширенными режимами.
Покупатели выбирают технику, которой доверяют и которая имеет понятный сервис.
Вывод
Рынок Казахстана демонстрирует стабильный спрос на фронтальные стиральные машины, которые занимают более 70 % продаж.
Вертикальные модели сохраняют нишевую, но устойчивую популярность благодаря компактности.
Ключевые факторы выбора:
- цена и доступность;
- загрузка 6–8 кг
- наличие современных функций — инверторный мотор, паровая стирка, умное управление;
- надёжность и гарантия бренда.
Для оптовых закупок оптимально формировать ассортимент в пропорции:
80 % фронтальные, 10 % вертикальные, 10 % полуавтоматические модели — это покрывает все сегменты рынка Казахстана.